“‘左邊缺一半、右邊空一半’打一字,‘愚公之家’打一成語,‘有點驕傲’打一節氣,答題計時開始!”主持人房屋貸款話音剛落,屏幕里參賽選手緊張書寫,屏幕外全家上陣開動腦筋參與互動——馬年元宵前夕,中央電視臺在黃金時期推出的一檔《中國謎語大會》欄目一連競賽三天,從各種娛樂節目中獨樹一幟,在馬年春節期間引發了全國熱播,而這檔節目的合作方君樂寶乳業,也從馬年春節品牌傳播中脫穎而出,品牌知名度與好感度也迅速提升至新的高度,成為領跑的第一匹火熱黑馬。
  傳統文化貸款遇創新君樂寶攜央視與全國觀眾過“智慧年”
  從《2014年高考考試說明》增加傳統文化考查、梅葆玖收年輕弟子從傳統文化教起,到各地的“年俗”文化活動,對於傳統文化的堅守正在成為社會廣泛關註的熱點。正是在此背景下,君樂寶攜手央視推出了電視競猜節目《中國謎語預防癌症飲食大會》,連續三天帶領觀眾體會中國傳統文化的樂趣,為元宵佳節增添智慧的歡樂。
  “傳統節日是傳統文化的載體,傳承傳統文化是我們每個人的責任,而創新則是對傳統文化傳承竹北房屋的最好方式。”君樂寶企業代表說,元宵節素有猜燈謎的民俗,君樂寶之所以選擇與央視《中國謎語大會》合作,就是希望通過這樣的創新方式,能夠出一份力“讓傳統文化活起來”。
  “傳統節日的淡忘源於其精神內涵的忘記,核心是缺乏與時代交融的過節理念和方式,小分子褐藻醣膠”專家指出,要讓我們的傳統文化在繼承中創新,需要讓更多人參與到傳統節日中,才能把傳統節日的文化精髓傳承下去,更需要社會各界的共同參與。君樂寶此次與央視《中國謎語大會》的創新合作,贏得了廣大觀眾的認可,是為企業參與傳統文化的傳承創新提供了有益的探索。
  19年專註營養健康“創新黑馬”本是“創新千里馬”
  作為河北省最大的乳製品生產加工企業和國家農業產業化重點龍頭企業,君樂寶乳業成立19年來,專註於乳製品研發、生產和營養健康,目前已經發展成為全國領先的乳製品生產企業之一,年產低溫乳製品46萬噸、常溫乳製品15萬噸,低溫酸牛奶、乳酸菌飲料市占率居全國第四位。
  “專註與創新是君樂寶穩健成長的基石,尤其是對與營養健康緊密聯繫的發酵乳和乳酸菌的研究與應用。”君樂寶代表告訴記者,在這一相關領域,君樂寶擁有多項首創產品與技術,包括率先開發了紅棗、沙棘酸奶等系列養生產品,開創了國內養生酸奶的先河;開發出國內首款功能性活性乳酸菌飲料——“每日活菌”;自主研發的“酪爵莊園”歐式酸奶酪是我國首次開發的新鮮奶酪產品,與自主研發的斯濃布丁兩款產品,均在有食品界“奧斯卡”之稱的SIALChina國際食品與飲料展覽會上被授予“最佳特別獎”。
  據悉,君樂寶乳業每年研發投入占銷售額的5%以上,先後完成創新項目150多項。君樂寶研發中心是國家乳品研發技術分中心、省級企業技術中心,國家地方聯合工程實驗室。正是對於乳製品領域的專業專註與不斷創新,為君樂寶的發展奠定了基礎,也君樂寶品牌的進一步提升做好了堅實的準備。
  要發展更要回饋承擔責任才是最好的品牌
  對於企業的品牌建設,君樂寶有自己的一套思路:“成功的品牌既不會是產品、企業的品牌,也不是行業的品牌,一定是社會的品牌”。強調品牌的社會屬性,是貫穿君樂寶品牌建設的核心基因,秉承“至誠、至善、至愛”的企業文化,君樂寶大力參與公益事業,扶持弱勢群體,培養社會優秀人才,在與社會共同成長的同時樹立企業的品牌。
  2012年以來,君樂寶重點關註助學扶貧公益項目,君樂寶“自強之星”連續兩年共為48名自強不息的中學生、大學生提供勵志獎金,幫助這些“自強之星”順利完成學業,接近夢想階梯。2013年12月,君樂寶聯合媒體共同發起“君樂寶愛心圖書館”項目,通過幫助貧困山區學校建立愛心圖書館,圓貧寒學子的讀書夢。深入社會群體內部,為真正需要幫助的人送去支持和溫暖,讓君樂寶贏得了廣泛認可,先後成為“2013年中國年度最佳雇主”、“2013年度河北微博公益企業”。
  “此次君樂寶選擇與《中國謎語大會》合作在央視亮相,既是君樂寶責任文化與創新文化的延伸,也顯示了企業進一步發展的決心,”行業專家認為,借助央視這一全國性品牌的高端平臺,秉持貫穿始末的責任文化,馬年“第一黑馬”為君樂寶在新一年的發展開了個好頭,也讓大家對君樂寶要“一馬當先”、“成為中國營養健康乳製品企業的領先者”產生了更多的期待。
  來源:中國企業新聞網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:君樂寶攜手央視謎語大會 創新傳承傳統文化)
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